大学生现场观演行为的粉丝效应--基于感知心理距离

陈国平; 杨梦婷

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大学生现场观演行为的粉丝效应--基于感知心理距离

首发时间：2021-06-11

陈国平 ¹
陈国平（1968- ），男，教授，博士研究生导师，主要研究方向：企业管理，服务营销管理
杨梦婷 ¹
杨梦婷（1996- ），女，武汉科技大学恒大管理学院硕士研究生,研究方向：市场营销，服务营销管理。

1、武汉科技大学恒大管理学院，湖北武汉 430065

摘要：现场娱乐消费成为人们精神文化消费的重要组成部分，观看演唱会成为大学生粉丝不可或缺的消费方式。本文以具粉丝效应的大学生观看现场演唱会为研究情境，基于心理距离理论，采用问卷调查法，探讨大学生现场观演意愿的影响因素及其中介机制。研究发现，感知有用性、参考群体态度、偶像吸引力对大学生现场观演意愿向有显著的正向影响；同时感知心理距离在感知有用性、参考群体态度和偶像吸引力对观演意愿的影响众具有部分中介作用。本文拓展了心理距离理论在大学生粉丝消费行为中的应用，揭示了粉丝效应发挥的关键在于迫近目标群体的心理距离，研究结论对于商业演艺企业采取恰当的营销策略，拓展大学生文化消费市场具有有益的启示。

关键词：感知有用性参考群体态度偶像吸引力感知心理距离

For information in English, please click here

The Fans Effect of College Students\' Live Concert Watching Behavior--Based on Perceived Psychological Distance

CHEN Guoping ¹
陈国平（1968- ），男，教授，博士研究生导师，主要研究方向：企业管理，服务营销管理
YANG Mengting ¹
杨梦婷（1996- ），女，武汉科技大学恒大管理学院硕士研究生,研究方向：市场营销，服务营销管理。

1、Evergrande School of Management, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan, Hubei 430065

Abstract：Live entertainment consumption has become an important part of people\'s spiritual and cultural consumption, watching concerts has become an indispensable consumption way for college students fans. Based on the theory of psychological distance, this paper explores the influencing factors and mediating mechanism of college students\' willingness to watch live concerts with fan effect. The study found that Perceived usefulness, reference group attitude and idol attraction have significant positive effects on college students\' willingness to watch live concert; At the same time, perceived psychological distance has a partial mediating effect on the effect of perceived usefulness, reference group attitude and idol attraction on the willingness to watch Live concert. This paper expands the application of psychological distance theory in the consumption behavior of college students\' fans, and reveals that the key to the fan effect lies in the psychological distance of the target group. The conclusion of the study has beneficial enlightenment for the commercial performing arts enterprises to adopt appropriate marketing strategies and expand the cultural consumption market of college students.

Keywords： Perceived usefulness Reference groups attitude Idol attraction Perceived mental distance

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陈国平，杨梦婷. 大学生现场观演行为的粉丝效应--基于感知心理距离[EB/OL]. 北京：中国科技论文在线 [2021-06-11]. https://www.paper.edu.cn/releasepaper/content/202106-45.

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论文编号	202106-45
论文题目	大学生现场观演行为的粉丝效应--基于感知心理距离
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